Latina podría llegar a coliderar junto con América Televisión la inversión publicitaria en televisión abierta el próximo año, que se estima mueva alrededor de US$ 350 millones, tras el acuerdo comercial al que llegó con Panamericana Televisión que implicaría ofrecer productos publicitarios  en conjunto.

Si bien actualmente América Televisión lidera la referida inversión publicitaria con 39% de participación, podría llegar a ser empatado por Latina que ocupa el segundo lugar con un 31% de market share- que ha logrado, quitándole algunos puntos a ATV-, al sumarse la participación de Panamericana Televisión que es de 8%.

Lo que buscan ambos medios es realizar sinergias comerciales para aumentar sus ventajas comparativas, y quitarles market share a la competencia. Este sería un acuerdo publicitario inusual en el país e incluso en América Latina ya que son dos medios de comunicación con dueños e intereses distintos.

Escrirto por Alberto Cabello | Director Gerente de Cabello Consultores