Inversión publicitaria se elevará 8% este año y llegará a mover US$ 865 millones. Se espera mayor inversión por parte del Estado. Tarifas publicitarias se elevarán hasta en 5%.

Por: MIRTHA TRIGOSO LÓPEZ
mtrigoso@diariogestion.com.pe

Este año la inversión publicitaria crecería hasta 8% y llegaría a mover, a tarifa real, alrededor de US$ 865 millones, según estimó Cabello Consultores.

Su director gerente, Alberto Cabello, explicó que el referido incremento se debería a la recuperación de la economía del país, sobre todo a partir de la segunda mitad del año. También ayudará una mayor inversión publicitaria que se espera por parte del Estado (Gobierno e instituciones), ya que el año pasado esta fue mínima, en línea con su objetivo de dar a conocer a la población las medidas que vienen tomando y los proyectos que desarrollan.

Las categorías que impulsarán el crecimiento de la inversión publicitaria este año serán principalmente las de telefonía; de retail, como autoservicios (supermercados) y tiendas por departamentos; las de educación y mejoramiento del hogar. ¿Cómo se comportará la inversión publicitaria en los diferentes canales? Cabello, indicó que se espera que medios como radio e Internet incrementen su participación dentro de la torta publicitaria total en uno o dos puntos, quitándoles participación a otros canales, como la publicidad en vía pública.

Hoy radio e Internet tienen una participación de 11% y 12%, respectivamente, dijo. En cuanto a las tarifas publicitarias, se prevé que este año versus el 2016 se incrementen hasta en 5%. Publicidad 2016 ¿Cómo se comportó la inversión publicitaria durante el año que acaba de terminar? Alberto Cabello refirió que esta creció 2%, y llegó a mover, a tarifa real, alrededor de US$ 801 millones. Y si bien se estimaba un mayor crecimiento para dicho año, esto no se dio, por la lenta recuperación del optimismo empresarial.

“El incremento de la inversión publicitaria en el 2016 se debe principalmente al aumento de las tarifas, en promedio, en 5%, y a la publicidad electoral”, mencionó. Las categorías publicitarias más dinámicas fueron belleza e higiene personal, por la prolongación del verano debido al Fenómeno de El Niño ; y la de telefonía, por la guerra entre los operadores por captar más clientes.

LAS CLAVES

Per cápita. La inversión publicitaria
en medios en el país
es, en promedio, de US$ 25,
por debajo de la de otros países
de la región como Chile y
Colombia.

Tarifas. En el 2016 versus
el 2015 , se incrementaron
entre 3% y 5%. Las tarifas en
medios como la televisión subieron
hasta en 10% .

Televisión. En el 2016 versus
el 2015 la inversión de publicidad
creció 2% a tarifa real.



OPINIÓN

Alberto Cabello | CABELLO CONSULTORES

SE VIENE OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN EN MEDIOS

Para este año vemos varias tendencias que el sector debe tomar en cuenta. Así, las empresas vienen optimizando su inversión publicitaria, en busca de mayor rentabilidad. En esa línea, deben saber que esta inversión es más racional y que se hace con ajustes. Por ejemplo, en medios de comunicación como la televisión se tiende a hacer comerciales más cortos para ahorrar costos y destinarlos a otras actividades como marketing . En promedio, antes los spots eran de alrededor de 28 segundos y hoy duran 22 segundos. Asimismo, las grandes empresas están creciendo en inversión en publicidad digital. Y en busca de eficiencias están haciendo una revisión de su mix de medios. Por lo general, solo si lanzan nuevos productos o servicios tienden a publicitarlos en los principales medios de comunicación.