Se estima que moverá US$ 84 millones. Actualmente cuatro empresas se disputan el 80% de este mercado. Las restricciones municipales y la informalidad son los principales problemas que enfrenta.

Miles de paneles publicitarios se confunden día a día con el paisaje de Lima. El comportamiento de este tipo de anuncios ha mostrado una dinámica diferente en los últimos años.

El director gerente de Cabello Consultores, Alberto Cabello, estima que este año la inversión en publicidad formal en la vía pública en Lima llegará a mover US$ 84 millones, 5% menos que en el 2015. Así, representaría alrededor de 10% de la inversión publicitaria total.

Explica que en el referido decrecimiento en inversión se debería al exceso de oferta de empresas de paneles publicitarios, así como la disminución del precio de los paneles tradicionales, que representan la mayor parte de este mercado, ante la competencia con la oferta digital, que viene creciendo en preferencia por permitir publicitar en una sola pantalla varias marcas, a lo que se suma el alza del tipo de cambio.

Así, los paneles digitales ya llegan a representar el 30% de la inversión de publicidad en la vía pública. Y los principales demandantes de los paneles publicitarios son los centros comerciales, las tiendas por departamento y los autoservicios.

Costos

En cuanto al costo de los paneles publicitarios, refirió que oscilan por mes entre US$ 1,500 y US$ 10,000. “El costo depende de su ubicación, siendo los distritos residenciales los de mayor demanda, y mientras más tránsito vehicular exista mayor será su costo”, dice.

¿Cuántas empresas participan de este mercado? Cabello refirió que principalmente participan unas 15 empresas. Resaltó que unas cuatro empresas concentrarían el 80% de la inversión publicitaria en vía pública. Estas son Clear Channel, Punto Visual, Grupo Vallas y JC Decaux Perú.

Restricciones

La publicidad en la vía pública facturaría US$ 110 millones en el 2020, estima Cabello. Explica que el crecimiento no sería mayor por su competencia con el sector informal y las restricciones municipales que tenderían a ser más severas.

“Del total de los paneles publicitarios en la calles, un 40% serían informales, por no contar con autorización o por tener tamaños distintos a los registrados”, Señala.

Fuente: Diario Gestión | Escrito por: Mirtha Trigoso López